今样引领零售经济新时代

来源：淘金网官方    发布时间：2024-10-28 03:17:12

  今样成立于2018年,对标 POLA 和 Fancl,产品专注于亚洲女性的抗衰保养,明星产品胶原蛋白酵素一经上线就大获好评,积累了大量用户口碑。

  在用户定位上,CEO冯雨表示,今样瞄准的是25-40岁的女性用户,这一个年龄段的女性痛点很明显,抗衰老的意愿很强,而且明确清楚自己需要什么样的产品,愿意尝试,容易被种草。而“抗衰老”这个品类的国有品牌是相对缺失的,因此产品研发也是从“抗衰老”切入,针对女性用户的特点设定多功能性饮品。

  今样的酵素系列是品牌主打的产品线。产品研发前,团队调研了市面上酵素产品的负面评价,针对口感不好、腹泻、不便携等问题,均进行了改良。酵素产品团队已推出一款胶原蛋白肽酵素,接下来将推出功能更细分的酵素产品,比如解酒酵素、抗氧化酵素等。

  酵素系列的原料采用青梅、诺丽果和新鲜水果发酵,不做额外添加,技术上联合剑桥生物医学博士作为研发顾问,添加了聚葡萄糖(膳食纤维)、乳糖醇(代糖)以及两种小分子肽(鱼胶原蛋白肽和大豆蛋白肽)。工艺上采取低温短时发酵工艺,让口感更佳,吸收率更高。包装也做成了可以吸的独立“自立袋”,开盖即饮。

  今样酵素系列与全球最大的原料供应商美国杜邦合作,与美国杜邦合作的品牌还有雀巢、可口可乐、味全等国际知名品牌,原料的安全性和有效性超越了市面上大部分同类型产品。2020年今样与国内知名代工厂山东旺旺食品有限公司达成战略合作,提供高效专业的食品生产供应链,保障食品安全。

  创始人冯雨表示,品牌面世第一年选择线下渠道,是为了更快触达用户,扩大品牌知名度与影响力。但最终的目标仍然是成为2C的品牌,因此也花了很多精力在品牌的建设和产品的打磨。

  目前品牌小程序已上线,今样将持续通过拓展线下渠道来增加品牌覆盖力。2020年推广方案分为线上运营推广和线下实体店铺货进行销售,现在线上包揽了京东、天猫、一号店等大型电子商务平台,线下实体分布在北京、郑州、湖南、四川、新疆等省市进行投放,均为各大时尚聚集地的实体展柜,以及各大ktv,酒吧中的饮料展柜进行销售,包括覆盖全国有近500家不一样的品牌的连锁便利店。

  截至2019年12月底,GMV超过7000万,零售用户群体超七万人。2020年初公司开始全方面开展电子商务平台线年内依据市场预期增长营业额将达到3亿。

  值得一提的是,今样曾获来自演员车晓的投资,而创始团队的时尚媒体工作经历,也代表着会有丰富的媒体资源来为品牌的助力。

  团队方面,创始人兼CEO冯雨曾担任时尚集团市场营销主管,研发顾问徐泓是诺贝尔生物学获奖者得意门生、剑桥大学生物科学博士。2020年1月,今样获国内大健康领域领头企业艾康生物强势注资,产业链应运重磅升级。艾康生物依托于中国·青岛国际(生物谷)健康产业先行试验区,拥有强大的干细胞科研实验室背景,联合为亚洲女性带来更权威、更安全、更有效的保养产品。

  对于此次进军大健康领域,今样品牌创始人冯雨表示:“这是经过我们核心团队,无数次的论证,结合多方面实际因素,制定专业完善体系后的慎重决策。大健康产业是大势所趋,无论从哪个方面,它都将利于相关领域的持续化、稳健化发展。”今样是大健康保养的践行者,创新推出新零售交互式电子商务平台,把品牌优质的产品、健康的理念传递到了世界各地。

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