封面稀有｜情人节消费趋势：礼赠消费继续炽热文创周边“一吒难求”

来源：淘金网官方    发布时间：2025-02-16 18:15:40

  2月14日，“什么值得买”发布2025年情人节消费趋势。情人节前一周（2月8日至2月14日），渠道“情人节”关键词消费GMV同比增加449.80%。

  “本年情人节线上消费的数据亮眼，充沛说明在国补方针和文明热门的助力下，群众的消费热心是可以被充沛激起的。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂剖析，上一年情人节在新年假期内，相对并非电商消费顶峰，而本年情人节刚好处于新年复工后，与电子商务渠道新年“开门红”促销周期相重合，既承接了新年期间部分未能开释的消费需求，又为新一年的消费风向起到了参考价值。

  渠道多个方面数据显现，“鲜花”关键词产品GMV同比增加47.84%，其间玫瑰GMV同比增加380.01%，口红、精华、面霜GMV别离同比增加66.85%、81.33%和132.26%。

  除了传统送礼好物热度依然坚硬之外，本年情人节也连续了新年档电影的热度，到现在，新年档爆款《哪吒2》上映后票房已破百亿，电影周边产品的销量也一路飙升，成为节日硬通货。情人节期间，渠道内“哪吒周边”关键词产品热度环比上星期增加275.00%，“哪吒”和“魔童闹海”关键词产品GMV环比上星期增加307.07%和408.06%，石矶娘娘、敖光、敖丙等电影中关键人物的相关查找量也别离环比增加238.89%、73.08%和110.38%。

  一起，《哪吒2》也带动“国漫”和“观影”关键词产品GMV同比增加118.18%、155.44%。张宇昂表明，优质IP的含义不只在于承载了文明内在和口碑价值，更能撬动其背面的消费商场，从上一年《黑神线》的渠道畅销，不光可以明晰看到IP爆火直接带来的消费热心， 更能看到当我国文明中的经典IP，与契合现代人价值理念的立异故事相结合，所能诞生出的强壮影响力。

  毛绒和搪胶公仔自上一年就开端在国内年青顾客中走红，而《哪吒2》的爆火让该类产品迎来新的消费顶峰。其间，渠道内搪胶公仔GMV同比增加2402.91%，盲盒、手办GMV别离同比增加118.47%和131.07%。

  “国家补助”方针成为2024年消费商场主旋律，有用带动了群众消费热心。2025年“国家补助”方针全面晋级，逐渐扩展了补助规模和提升了补助规范，叠加新年和情人节消费旺季，相关品类再次迎来微弱增加。渠道内，“以旧换新”关键词产品GMV同比增加482.08%，不只有电视、空调、冰箱为代表的传统大家电迎来高增加，平板、拍立得、相机等改善类3C数码产品也出现迸发之势。

  空前的优惠力度激起了顾客的换新热心。自2月10日以来，“什么值得买”空调、冰箱、电视GMV别离同比增加483.75%、157.22%和158.64%。

  日子类家电热度更高。跟着微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电被纳入了“国家补助”目标，渠道洗碗机、净水器、扫地机器人GMV别离完成同比增加311.68%、159.92%和464.65%。咖啡机也在本次“国家补助”获益规模内，带动渠道咖啡机GMV同比增加398.64%，小米N1 s1301全自动咖啡机成为最受值友喜爱的单品。

  在新一轮“国家补助”方针中，手机、平板、智能手表（手环）等3C数码产品的参加成为新年最大亮点，相关产品消费增加较为明显。在“什么值得买”渠道内，平板、智能手表GMV别离同比增加126.03%和239.48%，我国自主研制的手机品牌迎来大迸发，华为、vivo、OPPO三大品牌手机GMV别离同比增加142.78%、112.83%和136.62%。相机GMV同比增加427.86%，其间运动相机、拍立得和微单GMV别离同比增加618.14%、158.55%、504.24%。

  张宇昂表明，在2025年情人节消费趋势中可以正常的看到，一方面，传统“情人节”相关礼赠依然支撑着足量的根本盘，而另一方面，不管是优质IP的驱动，或“国补”的实在补助，都会对商场起到直接的提振效果，有助于需求的进一步开释。

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